陶涛、陈传奎委员：

您提出的“关于深化农文旅融合发展不断提升消费吸引力的提案”收悉，现答复如下：

一、关于体验型业态偏少，留不住人的现象仍然存在的问题。一是拓展文旅消费新场景。梳理、整合、盘活现有资源，不断丰富优质文旅产品供给，积极探索沉浸式体验、虚实结合游览等文旅新业态，探索“互动性演绎+沉浸式剧本”模式，打造体验式实景剧本旅游项目，串联园博园、阳山碑材、杨柳村等景区景点，打造2~3个文化创意、文化旅游消费新场景。强化品牌活动在拉动文旅消费中的引领性作用，策划开展“乐享江宁·四季有约”“跟着赛事去旅行”“游购乡村·乐在江宁”等文旅品牌活动。打造“研学江宁 成长旅行”研学产品体系，串联亲子游、自驾游、研学游等特色主题游线路，推出首批“研学旅行特色场地”。丰富“夜游、夜演、夜购、夜宴、夜娱、夜宿”等夜间产品，支持有条件的景区、文博场馆开展常态化夜游工作。做大江宁演艺市场，支持开发沉浸式演艺、数字艺术等文旅产品，开展“看美展、逛文博、赏美剧”美好生活季活动。二是打造乡村旅游升级版。推动乡村旅游转型升级，探索“民宿+非遗”“民宿+餐饮” 等多元发展路径，构建“乡村院子美食”“百院百宿”等乡村旅游特色品牌体系，联合开展特色农产品、乡村美食、乡村旅游、乡村民宿等展销推介活动，延长乡村旅游产业链，推动乡村旅游高质量发展，争创全国和省级乡村旅游重点村各1家。三是积极指导乡村旅游区引进不同业态，增加体验性项目，提高游客停留的时间。如佘村已引进了体育、亲子、民宿、咖啡、茶艺、教学、露营等不同的业态，目前看，效果较好，区文旅局正梳理佘村较为成功的经验来进行全区示范推广。

二、关于周末化经济明显，资源利用效率需进一步提升的问题。一是研究出台促消费举措。积极培育文娱旅游、运动康养等消费增长点，制定出台《江宁区促进文旅消费提质扩容行动方案》，丰富文旅产品供给，完善消费配套服务，优化消费市场环境，促进文体旅多元消费业态融合发展，充分释放文旅消费潜力。发行“2024年江宁旅游联卡”，推动景区、民宿、餐饮、图书等更多消费场景加入联卡使用范围，推动“吃住行游购娱”六要素全面升级，更好满足消费者特色化、多层次需求。二是开展联动式宣传推介。全面打响“水韵江苏、活力江宁”“来江宁织造幸福”等文旅品牌，策划开展江宁文旅IP（元宇宙）形象、主题宣传语专题策划等征集活动，开展文旅微短剧大赛，通过微短剧创作展现富有江宁特色的“烟火气息”和城市发展、美丽乡村，打造具有广泛影响的城市形象名片。聚焦长三角开展“1+3”联动宣推，赴上海、杭州合肥等地召开文旅资源推介会，进行品牌旅游形象和主题旅游产品的宣传推广。加强对冷门景区和新兴景点的话题引导和宣传推广，积极参加省、市、区开展的对外交流合作推广活动，开展线上线下产品宣传、输出和游客引流工作，提高江宁文旅的知名度和影响力。三是大力开展文体融合。打造“1+2+N”体育赛事体系，即至少举办1场国际级特色体育赛事、2场区域性自主品牌赛事、多场群众性体育竞赛活动，举办亚洲杯沙滩排球联赛、中国桨板公开赛、全国青少年龙舟锦标赛、江宁区大学城半程马拉松等高等级精品赛事不少于30场次，形成更高水平品牌赛事矩阵。开展“两融两进”行动，推动体育赛事活动进景区、进商圈、进乡村，组织开展村BA、校超、村跑、社区运动会、业余足球联赛等全民健身赛事活动不少于400场次，积极承接并组团参加南京市第二十三届运动会，构建街头赛事、体育健身为一体的体验式、沉浸式体育运动新场景。

三、关于同质化现象严重，农文旅项目缺乏市场竞争力的问题。一是指导乡村旅游深挖本区域内的文化特色，结合自身的文化特色打造属于自己的旅游产品，以不同特点来吸引游客。二是盘活本区内的旅游资源，积极引进部分旅游业态的行内大咖，通过其品牌来带动本地区的发展，目前此项工作正在深度接洽中。三是立足旅游、康养、休闲等功能定位，增加乡村民宿、旅居集散基地等旅游居住设施，提升城市近郊旅游消费体验，拓展投资消费增长新空间，指导新开办乡村旅游民宿6家以上，争创国家高等级民宿1家、江苏省乡村旅游民宿集聚区1家，培育本区特色品牌民宿10家。