为落实《彩票管理条例》《彩票管理条例实施细则》《彩票公益金管理办法》有关规定，加强体育彩票公益金使用管理，根据省、市体育主管部门2025年度体育彩票公益金使用情况统计公告工作要求，现将2025年度体育彩票公益金资助项目使用情况统计公告如下：

 一、公益金资助项目信息公布情况

1.项目名称：2025南京江宁大学城半程马拉松赛

2.项目单位：南京市江宁区文化和旅游局

3.资金额度：250万元

4.项目联络人：陈忠平

5.项目时间：2025年3月23日

二、公益金资助项目使用效果

1、经济引爆城市流量，“以一带十”点燃活力之城

本次南京江宁大学城半程马拉松实际参赛规模约1.3万人，而总计接待参赛及观赛人员17.78万人次，吸引客流超赛事规模十多倍，马拉松赛事经济显现出巨大的客流拉动作用，江宁大学城半马以“快乐跑、开心吃、畅快游”吸引全国五湖四海的跑友参与，游客为赛事而来，满载城市热情而归。客源省份来看，安徽、山东位居前二，占比均超过10%；广东长距离客源跻身前三，江宁大学城半马赛事影响力持续扩大。

2、体旅融合“buff”叠加，八成景区实现客流增长

江宁大学城半马3月21日——22日开放领物，21日领物首日客流日环比明显增长25.10%。赛事当天江宁纳入监测景区客流累计接待45.28万人次，环比上周同期客流增长14.01%，79.49%景区实现客流环比增长。体旅融合精彩多多，江宁“青春集市”为跑友免费献上大肉包、湖熟板鸭、谷里鱼圆等“江宁限定”美食；同时，牛首山、金陵小城等八大景区向参赛者免费开放，方山旅游度假区、佘村景区&龙出没、牛首山文化旅游区作为赛事期间游客最受喜爱的前三景区，较上周同期客流环比分别增长27.08%、40.45%、42.84%。

3、马拉松赛事“流量变现”，商圈展现城市经济活力

江宁大学城半马赛事期间，文旅综合消费总金额达1.68亿元，较平日增长48.66%，消费人次达30.24万，人均消费554.04元，高出日常11.67%。商圈作为江宁城市经济活力的重要载体，百家湖商业圈、义乌小商品城、文鼎广场赛事当天接待客流量位居江宁监测点位前三，分别达10.71万人次、6.50万人次、2.85万人次，头部商圈以其繁荣的商业经济和综合服务广泛吸引参赛和观赛人员，刺激消费增长。

三、体育彩票公益金资助项目宣传工作开展情况

本次赛事宣传工作由江宁区委宣传部牵头，江宁区融媒体中心具体落实，采取了传统媒体与新媒体、线上与线下、央视媒体与区融媒体等多个传播渠道、多种形式相结合的综合立体化传播策略，直播专题报道、电视广告报道、户外广告报道、纸媒报道、门户网站报道、自媒体报道等一系列的媒体传播方式，使得本次赛事成为极其火爆的社会网络热点话题，使得马拉松赛的赛事品牌传播取得了极好的效果。

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